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    力帆汽車:在異國他鄉逆勢增長的秘密
    來源:  |   發布時間:2015-12-29   |   點擊量:

     

           2015年,國內車市風云變幻,對各大車企來說都是一個嚴峻的考驗。而鄰國俄羅斯,受由于經濟下滑影響,車市全面雪崩,11月,幾乎所有的車型都銷量大跌,不過,在這樣嚴酷的市場上,一個中國品牌卻逆勢實現了3%的上漲。它就是力帆。日前,力帆汽車市場部相關人士接受了華龍網記者的采訪,為各位車友揭開力帆汽車在異國他鄉逆勢增長的秘密,還有在國內市場的新動向。

     

    力帆汽車在俄羅斯牽手阿里速賣通(AliExpress),讓俄羅斯車友也能玩轉“雙11”。

     

           近年來,中國電商發展有目共睹,汽車金融也得到了蓬勃發展。力帆將這些做法也帶到了俄羅斯,不僅適時推出新款豐富產品線,大力推動汽車金融,還探索電商模式,在俄羅斯車市寒冬中找準了突破點,開創了營銷新模式。

           6月才登陸俄羅斯的力帆X50每月保持熱銷500臺以上,憑借全面進化的產品力、隨心所馭的操控體迅速在小型SUV市場占據重要一席。力帆汽車還主動與俄羅斯數家大型銀行合作,推出了最低年利5.5%的優惠貸款活動,推動銷售。

           同時,緊跟市場節奏,最早推出全系送冬胎新年活動,先發制人、帶動銷售。作為俄羅斯首家成功觸“電”的汽車廠商,力帆汽車AliExpress官方旗艦店已售出54臺,首批X50與X60已售罄,標志著力帆汽車利用互聯網與4S店結合在一起的O2O運營模式初獲成功。

     

    車模展示力帆820,該車售價為8.18萬-11.98萬元。

     

           而在國內,力帆汽車轉型升級初見成效。源于多年的市場累計效應,品牌在逐步受到了消費者認可的同時,更積累了超過50萬的保有用戶,為品牌發展打下了堅實基礎。

           2015年,力帆汽車實現了A00級到B級車型的全覆蓋,豐富的產品種類使得力帆汽車在市場上更有競爭力。

           6月8日,力帆820重慶車展期間正式上市,分區域在重點市場進行銷售。僅僅4個月的時間銷售5000余臺,力帆汽車市場部表示,這個銷量數量在力帆預期內。

           在占據份額最大且競爭最為激烈的10萬元價格區間,力帆820期待在短時間內成為主力競爭車型也許難度不小,力帆汽車市場部表示,力帆820以B級車標準的工藝和品質,將成為力帆汽車造車水平的最佳印證,讓市場和消費者看到力帆汽車真正的品牌實力,實現整體產品線品質和競爭力的大幅提升。

     

    美國著名純電動車制造商特斯拉汽車公司的投資及政府關系總監肯·摩根一行到訪力帆集團。

     

           大力發展新能源 開拓汽車新市場

     

           新能源汽車是汽車市場發展的另一個新方向,2015年力帆在新能源汽車市場上也做了不少功課。今年5月,力帆募資52億元發力新能源,大力發展新能源。6月,力帆之夜發布力帆新能源戰略,并斥資15億在重慶新建新能源基地,力帆主要推行換電模式,將大規模建設能源站,能源站包括了充換電站的的功能。

           力帆移峰能源站負責人表示,力帆定增計劃中提出,近期會開工建設13座能源站,預計到2020年建設500座能源站。 7月,力帆全資設立新能源公司,8月力帆首座能源站開建。今年11月,力帆盼達汽車租賃正式上線運營,開啟重慶人民用車新模式。2015年力帆在新能源汽車上做出的努力和突破是有目共睹的。

     

      發展多形式營銷 為車友帶來全新體驗

     

           2015年,力帆進行的“我是操控王”力帆X50巔峰體驗營活動,首批24站,跨越12個省市自治區,累計現場活動參與人數超過10000人。該活動在達到品牌傳播的同時,也大大的促進了終端銷售。

           此外,2015年7月力帆X50征戰CRC拉力錦標賽張掖站賽事,并獲得1.5L賽車組前3甲的好成績。

           據了解,力帆汽車參加CRC拉力錦標賽已近10個年頭。參賽車輛從2006年第一款車力帆520,到力帆320再到力帆X60都經歷了中國及外國的拉力賽、越野賽的殘酷磨礪。拉力賽全年有多個站點,分布在中國的大江南北,比如零下30度的漠河、飛沙走石的戈壁張掖、有魔鬼賽道之城的貴州等地,每個賽段都是對汽車品質的嚴苛考驗。10年中,力帆奪得了40個冠軍。力帆汽車市場部表示,我們主要通過賽事來讓消費者看到我們實實在在的品質,同時也通過賽事來樹立力帆汽車“經得起賽場考驗”的品牌。

     

      互聯網+時代,力帆開啟電商新格局

     

           隨著互聯網時代到來,互聯網營銷成為了自主品牌和合資、外資汽車品牌能夠站在同一起跑線上競爭的方式。作為國內自主品牌主流車企,力帆汽車一直保持著緊跟市場發展潮流,不斷加快新興渠道的發展步伐。目前,力帆汽車已入駐天貓、蘇寧、國美三大電商平臺,力帆所有車型都可在網上訂購,并一舉成立了電子商務公司。

           能夠看到力帆每天一步一腳印的在前行,對力帆來說,2015年有收獲有突破。要成為更具影響力的中國品牌,還需在艱辛的長征之路勇敢前行。2016即將到來,我們期待力帆在新的一年大放光彩,有新的突破。

     

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